“每一次我来到这里，这里的爱就像……这太疯狂了，你懂我的意思吗？所以，我感觉他们值得看到我真正来这里打球。这里的爱意总是疯狂的。”詹姆斯·哈登很是郑重地向中国球迷表达了自己的感激之情。

作为运动品牌阿迪达斯的代言人，他在这个夏天再度来到了中国。这一次的中国行，詹姆斯·哈登留下了太多令人回味的名场面。甚至有美国媒体作出如是论断：“詹姆斯·哈登正在中国度过他人生中最美好的一段时光。”

7月初，耐克代言人扬尼斯·阿德托昆博抵达广州，开启个人首次耐克篮球中国行之旅。这个夏天，安德鲁·威金斯、吉米·巴特勒、阿隆·戈登等NBA球星也来到中国，与中国球迷亲密互动。日前，李宁官方宣布，品牌代言人德怀恩·韦德将于8月22日开启中国行。就某种程度来说，NBA球星扎堆中国行，反映出他们背后品牌对中国市场的高度重视。

【资料图】

“字母哥”与“大胡子”：

两名MVP的中国记忆

被中国球迷称作“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博，时隔四年又来到了中国。2019年男篮世界杯，这位NBA球队密尔沃基雄鹿的当家球星，曾代表希腊男篮在南京、深圳参加比赛，因此对中国并不陌生。7月5日，扬尼斯·阿德托昆博到访广州林凤娥小学，参与了首座“林凤娥小学耐高主题环保球场”的揭幕仪式。在接受媒体采访时，他表示：“我记得2019年的时候，我来参加篮球世界杯的比赛，当时我访问了两个地方，还品尝了点心和美食，因此我在抵达这里之后，感觉很亲切和熟悉。”

8月10日，另一位MVP级别的NBA球星詹姆斯·哈登也来到中国。2019年夏天的中国行，“大胡子”曾在上海因骑电动车违章被交警拦下，并吃到罚单。当时，他还特别在社交媒体上道歉：“中国，谢谢你的热情款待，我为我今天骑电动车时的违规行为道歉，这显然没能为球迷们树立一个好的榜样，但当时我就是想更好地欣赏上海这座城市。谢谢你们的理解，我保证下次再来上海时一定遵守所有规则。”四年后，再度来到中国的詹姆斯·哈登又一次骑上了心爱的电动车，出现在活动现场——这一次，他戴了一顶极为醒目的红色头盔。

这段为期四天的中国行中，“大胡子”又留下了很多名场面。比如，他在活动现场怒喷NBA球队76人总经理，直斥其为骗子，在NBA世界引发轩然大波。比如，他空降网红主播小杨哥的抖音直播间，推广自己的红酒品牌。在直播中，眼见自己带来的10000瓶红酒在5秒钟时间内销售一空，詹姆斯·哈登极为震惊地瞪大了双眼。在亲自确认过数据无误后，他兴奋地在镜头前翻起了跟头……有球迷在论坛里调侃：“怪不得登哥敢和76人撕破脸，原来是签约小杨哥了。”

这两名MVP得主留给中国球迷无数欢乐回忆，也圆满完成了代言品牌的“暑假作业”。在接受媒体采访时，耐克大中华区运营与物流副总裁常远表示：“很高兴看到孩子们在与扬尼斯的互动中受到激励，并通过运动释放潜力。耐克将继续致力于为孩子们创造更多机会，借助扬尼斯的影响力，鼓励公众参与到环保公益中来，通过体育和运动的力量，共同创造一个更加美好的属于运动的未来。”

中国品牌发力：

巴特勒打卡“村BA”

中国品牌旗下的代言人们，也在这个夏天来到中国，与球迷们进行了亲密互动。李宁代言人吉米·巴特勒就在自己的首次中国行中造访“村BA”，到台盘村感受了一把火热的篮球氛围。

“在这里感受到了太多的热情和爱，非常高兴能来到这里。”7月21日，现身“村BA”现场的吉米·巴特勒，这样说道。在那之前，这位NBA球队热火的当家球星前往台盘乡中心小学，向孩子们赠送了体育装备。

2020年11月，李宁与吉米·巴特勒完成签约。2022年11月，李宁为这名NBA球星量身打造的首款签名球鞋JIMMY BUTLER 1正式上市。上赛季NBA季后赛中，吉米·巴特勒再次证明了自己的强硬。他率领热火从附加赛中突出重围，上演“黑八”奇迹，击败常规赛排名联盟第一的雄鹿，并最终杀入总决赛。球场上的强悍表现，也使得吉米·巴特勒场下的商业价值激增。事实证明，李宁3年前的那笔签约，称得上“物超所值”。

在上赛季NBA总决赛中击败热火的掘金，阵中也有一名中国品牌的代言人——阿隆·戈登。这个8月，361°代言人阿隆·戈登也来到了中国。在广东，阿隆·戈登参观了李小龙祖居，并有模有样地耍起双截棍、练起截拳道。在阿隆·戈登之前，361°旗下另一名代言人斯潘塞·丁威迪也来到了中国，与中国球迷互动。

令中国球迷无限期待的是，仍有大牌球星“在路上”。安踏此前宣布，8月26日至9月1日，克莱·汤普森和凯文·鲁尼这两名品牌代言人将开启“安踏兄弟亚洲行”。在“安踏兄弟”造访的四个城市中，包括厦门、成都、上海三个中国城市。李宁也已官宣，8月22日，刚刚入选奈史密斯篮球名人堂的NBA球星德怀恩·韦德，将携手拉塞尔、哈斯勒姆和大儿子扎伊尔开启2023年中国行活动。

火热的夏天

火爆的市场

曾经，NBA球星中国行，是中国篮球迷夏日的“标配”。这个夏天，那种熟悉的火爆场景再度出现。火热重启的中国行，也在一定程度上反映出各大运动品牌的火爆竞争。

今年3月，361°、李宁、安踏、特步这四家在港股上市的国产运动品牌，陆续发布2022年财报。数据显示，2022年年营收536.51亿元的安踏，力压耐克中国，坐上运动品牌中国市场营收排行榜的头把交椅。2022年年营收258.03亿元的李宁，也“赢了”阿迪达斯中国一回，在这份榜单上排名第三位。

这是一个极具纪念意义的历史时刻。2003年，耐克在中国市场的销售额超过李宁。在那之后，国产运动品牌就再未在中国市场营收排行榜上排名榜首。2022年，中国运动鞋服市场格局被彻底改写。安踏击败耐克、阿迪达斯，加冕运动品牌中国市场“销售冠军”，注定将载入中国运动品牌发展史。

记者：姚正 编辑：李夫杰 摄影：新华社 校对：高新

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